精致露營爆火 Z世代正在逃離城市

2022-06-29 11:23:36 和訊 

  撐一頂帳篷,搭一塊天幕,精美擺盤配上各類酒水,氛圍燈從帳篷延伸到草地上,藍牙音箱和手沖咖啡也是必不可少……如今,這種精致露營正在國內快速發展,在各類社交平臺上,與露營有關的內容頻頻刷屏。

  因出國及遠途旅行受限,近年來,戶外露營成為更多的年輕人短暫逃離都市,尋找身心放松的新途徑。露營、垂釣、沖浪,逐漸取代了手辦、盲盒、電競,成為“年輕人破產新三寵”。

  Z世代的仲夏露營夢

  “不用離熟悉的生活圈太遠,2小時內的車程,從城市到鄉野,從高樓到青山!蹦碃I地活動廣告道出露營精髓。

精致露營爆火 Z世代正在逃離城市

  據小紅書數據顯示,2021 年小紅書與露營相關的筆記數量,較 2020 年增長了 587%。到 2022 年 3 月,露營相關筆記數量又同比 2021 年增長超過 5 倍,今年五一露營相關搜索量同比增長 746%,其爆發態勢可見一斑。

  作為一種新的審美趣味和生活美學,對于年輕人而言,露營不僅僅是換個地方過夜,更是逃離都市,找尋向往的生活方式。在露營中不僅僅可以放松身心,還可以在更無壓力的環境中進行真誠的交流,進而促進更高質量的社交、親子等情感關系,甚至在露營過程中,還可以結交到新的興趣一致的朋友。

  為了尋找這種現實生活里的烏托邦,不斷優化露營體驗,打造更加精致理想生活的需求也日益旺盛,搬家式露營逐漸成為95后的最愛。

  《2021 Z世代露營式社交白皮書》數據顯示,在愛露營的95后用戶中呼聲最高的8大件為帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服。同時,大量的露營者選擇攜帶天幕、咖啡機、投影儀等設備,讓戶外露營體驗再升級的同時,進一步拉高露營的“顏值”。

  細分品類市場逆勢增長

  露營基地大量建設起來,嗅到商機的品牌迅速入場,掘金這個新晉萬億規模市場。

  企查查數據顯示,2020年7933家露營相關企業注冊成立,同比增長331.6%。牧高笛、挪客等起家于外貿供應鏈出身的國產品牌,迅速抓住露營行業對于高性價比產品的市場需求,關注度、銷量一路水漲船高。以牧高笛為例,其今年一季度的營收已有3.27億元,同比增加56%,挪客也于今年4月份完成了近億元的融資。國際戶外的頂尖帳篷品牌Springbar、Tentipi,野奢露營裝備品牌Snow Peak也紛紛進入中國市場。

精致露營爆火 Z世代正在逃離城市

  精致露營不單單帶火了戶外品牌,一些潮流、奢侈品牌也出現了一波不小的“露營熱”。Louis Vuitton路易威登、Prada普拉達、Fendi芬迪、Gucci古馳等奢侈品牌分別推出戶外產品或露營商品。

  戶外運動與潮流文化的融合,為更多品牌跨界入局或拓展業務提供了契機。體現在具體產品上,不同風格、契合不同場景的穿搭,融合流行文化與IP的裝備成為潮流趨勢。野獸派于2022年春季推出“露水青苔”系列新品,包含露營墊、小夜燈等露營用品;三頓半與橘子海OrangeOcean樂隊推出聯名款專業飛盤;Manner Coffee和戶外生活方式品牌CHUMS洽洽鳥聯名露營風快閃店……

  “精致”等于昂貴嗎?

  隨著露營品類設備、品牌的高端化,露營的花費也水漲船高。去年,LV推出的后背包硬箱plus帳篷甚至造價百萬。這些產品的出現,讓人不禁疑惑,“精致”就意味著昂貴嗎?

精致露營爆火 Z世代正在逃離城市

  在戶外圈,大家開始形成一種共識:“昂貴的裝備不一定能贏得尊重,能說出故事和道理才能彰顯品位”。

  這一屆年輕人更注重追求精神共鳴和情感認同,不再盲目為價格高昂的奢侈品買單,而更多融入現代藝術與潮流生活的產物,才越來越成為Z世代的心頭好。

精致露營爆火 Z世代正在逃離城市

  就露營裝備而言,藝術性強的產品更容易吸引年輕人的關注,此前易車與愛馬仕合作設計師Marie Assénat推出露營套裝,與通過普通聯名方式對產品進行創新不同,易車大膽跨界愛馬仕合作設計師,更加注重用潮流藝術表達的方式與年輕人溝通,注重與年輕一代的情感、生活共鳴。

精致露營爆火 Z世代正在逃離城市

  作為知名的獨立設計師,Marie_Assénat畢業于比利時拉坎布爾國立高等視覺藝術學院,與許多來自全世界的知名品牌、報紙以及廣告公司合作,比如Hermès, Tiffany&Co、紐約時報, Google等,其豐富多彩、生動有趣、樂觀積極的設計語言獲得了更多年輕人的青睞。

  在產品設計中,她充分發揮想象力,勾勒創造了一個充滿童趣海洋世界,呈現了忠于現實的自然主義風格,喚醒人們對自然界的美好聯想。采用非遺技藝制作而成的餐盤,以象牙白(又稱“東方白”)的材質呈現,設計則以風格化的手法抽象地演繹自然,以元素、體態線條等特征,呈現最本質的元素—生命力,凸顯大自然的本真之美。

精致露營爆火 Z世代正在逃離城市

  由此可見,藝術跨界結合露營正在創造出更多的潮流形態。把藝術搬到戶外,隨著易車與藝術家聯名款產品的火爆出圈,我們似乎看到了更多藝術可以給品牌帶來的更多新興價值和年輕人更加多元化、潮流化的市場選擇。

  Z世代正在用這種方式治愈著自己的城市焦慮,“雖然聽起來有點內卷,但追求精致和風格化本身就是一件很美好的事情!00后露營愛好者Sam說到。

(責任編輯:張蒙 )

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